伊勢丹新宿店メンズ館1階が2022年2月16日（水）にリフレッシュオープンする。
展開面積は従来の約2倍、日本初上陸ブランドを含む新規24ブランドが新たに加わり、約65ブランドを展開する。ニーズの高まるビューティーケア/メイクアップの強化に加え、美容機器、世界随一のメゾンとファッションフレグランスメーカーが一堂に揃うコーナーを新設。
初心者でもコスメティクスアイテムに触れるきっかけとなるコーナーでは、ブランドを超えて気軽に試せる「トライアルスペース」、ガイドとなる「キュレーション/アワード」の提案、最新技術のAIミラーによる「肌測定サービス」を導入する。
また、ALL GOOD FLOWERS（オールグッドフラワーズ）とイセタンメンズでコラボレーションしたフラワーショップもオープン。男性もお花を通して心を豊かにしてほしい、新しいつながりを見つけてほしいという思いから、お花をはじめ、グリーンや、お花を楽しむ雑貨など販売する。
『新規取り扱いブランド一覧』
メンズ館1階 コスメティクス
ARTISTIC&CO.（アーティスティックアンドシーオー）,ASTALIFT MEN（アスタリフト メン）,athletia（アスレティア）,AVEDA（アヴェダ）,Bibliothèque Blanche by BALLON（ビブリオテク ブランシュ バイ バロン）,COREFIT（コアフィット）,ⅾavines（ダヴィネス）,E3Live（イースリーライブ）,E STANDARD（イイスタンダード〉,elixinol（エリクシノール）,ENDOCA（エンドカ）,Fov’s（フォブ）,HEELEY（ヒーリー）,HEMPS（ヘンプス）,LabSolue（ラブソルー）,Maison Margiela Fragrances（メゾン マルジェラ フレグランス）,MARIEJEANNE（マリージャンヌ）,MARVIS（マービス）,OBVIOUS（オブヴィアス）,retaW（リトゥ）,SHAQUDA（シャクダ）,TANVI（タンビ）,uka（ウカ）,VITAL METERIAL（ヴァイタルマテリアル）
メンズ館1階 コスメティクス
ARTISTIC&CO.（アーティスティックアンドシーオー）,ASTALIFT MEN（アスタリフト メン）,athletia（アスレティア）,AVEDA（アヴェダ）,Bibliothèque Blanche by BALLON（ビブリオテク ブランシュ バイ バロン）,COREFIT（コアフィット）,ⅾavines（ダヴィネス）,E3Live（イースリーライブ）,E STANDARD（イイスタンダード〉,elixinol（エリクシノール）,ENDOCA（エンドカ）,Fov’s（フォブ）,HEELEY（ヒーリー）,HEMPS（ヘンプス）,LabSolue（ラブソルー）,Maison Margiela Fragrances（メゾン マルジェラ フレグランス）,MARIEJEANNE（マリージャンヌ）,MARVIS（マービス）,OBVIOUS（オブヴィアス）,retaW（リトゥ）,SHAQUDA（シャクダ）,TANVI（タンビ）,uka（ウカ）,VITAL METERIAL（ヴァイタルマテリアル）
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